以优惠券为例,分析产品设计从0到1的全流程

leo | 营销秘笈 | 2017-11-08
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如何将产品从需求调研到落地的全流程拆解? 刚开始做产品时,可能都会有这样的困惑:老板说要做某个新功能或模块,但是不知道从何下手,怎么做?做成什么样子?怎么样才能做完业绩蹭蹭涨呢?而老板说的做xx,可以详细拆解成数步。产品经理每天要做的,就是把需求做好、落地。本文以优惠券功能为例,主要谈下医微达在做产品设计时的总体思路,期望用这个...
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谈谈场景的重要性

leo | 营销秘笈 | 2017-10-31
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场景重要么,有多重要? 只有在实际场景的冲击作用下,人性才会由抽象具化为确定需求,场景是催化剂和助推器,促进了需求的有效落地。 医微达认为人是感官动物,场景通过冲击感官视觉,让欲望强化,进而情绪化,古语所谓触景生情说的就是此理。 比如分居两地的亲人见面,见面之后看到对方的容貌,听到对方的声音,和对方交流,医微达觉得这种直接的感...
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手把手教你写产品分析报告

leo | 营销秘笈 | 2017-08-08
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产品经理必备的技能,就是能对一款产品进行有效深度的分析,由此产生了这样一种文档:产品分析报告。医微达认为,产品分析报告的最重要一点就是抓住产品核心,由点到面的去写,当然也有别的饲料今天医微达就和大家一起学习一下。 产品概况(what) 1、背景 2、产品简介 3、产品定位 产品概况的作用相当于一个引子,使人们通过这些内容初步了解这款产品...
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全网络时代营销的两个趋势和十大要点

leo | 营销秘笈 | 2017-07-13
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从无网时代到点击时代再到触摸时代,我们一同见证了互联网二十年颠覆性的拓展和巨变。医微达觉得我们很幸运,我们出生在这样一个年代里,互联网改变了我们的生少和工作方式,让世界更为广阔。 近20年,网络营销环境与技术经历着重大变革。从门户网站占据主导地位,到一两家搜索引擎一手遮天;随之移动互联网延生,在一段时间中APP推广成为移动互联网的代...
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ASO 策略对于用户留存的关系

leo | 营销秘笈 | 2017-06-29
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用户在感叹低头族越来越多,担心自己被手机绑架!而 App 开发者们又在头疼怎么我的 App 用户流失的这么快!想要留住用户好难! 医微达根据 ASO+ 长期数据观察,平均每个 App 安装一周后的用户留存约为10% – 12%,30天之后就惨淡到只有4% – 5%了。   越来越多的开发者在做 ASO 的时候发现,优化元数据对于留存率的提高也是大有裨益...
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你创造的用户价值,究竟有没有价值?

leo | 营销秘笈 | 2017-04-27
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「一切以用户价值为依归」,这是腾讯贯彻的信条,也是互联网世界观中被人反复提及的理念。 包括当我们谈及商业模式时,也习惯以「创造价值->传递价值」为出发点,顺带着让价值回归(实现商业价值)。所以医微达经常能听到大佬们“我对钱不感兴趣,挣钱只是顺道的事”这样的论调。 这里所谓的创造与传递价值,即为用户价值,不论是提供了何种产品或是服...
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将用户的需求转换为产品功能,我们称之为以用户为中心的产品

leo | 营销秘笈 | 2017-01-19
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在日常工作中,产品人员经常会面对一个问题,如何将用户需求转化为产品功能?特别是在面对新产品或新功能上线时,这个问题尤为突出。医微达发现很多时候产品人员在搜集用户需求时,用户出于主观意识并不会坦露自己的真实想法,用户需求通常是不可见的,它是一种相对抽象的概念;与用户需求不同,产品功能是真实可见可感知的,它是产品诉求的实例化表现...
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关于小程序,我们看到了一个开放的微信

leo | 营销秘笈 | 2017-01-10
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就在上个周,微信揭开了外界期盼已久的“应用号”神秘面纱——小程序。毫无疑问,这就是是今年微信最重要的产品。小程序这个名字取得其实有点意思。一是不落俗套;二是“小”也很清楚地说明,这个产品区别于一般APP。 微信官方公布完“小程序”相关细节之后,有不少人指出,小程序将会对大量的APP产生威胁。但从目前所公布的这些细节当中,医微达可以看到微信其...
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产品开发时候的“破窗效应”和“规范性纵容”

leo | 营销秘笈 | 2017-01-03
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“破窗理论” 同样适用于产品设计和开发中。 我们通常不会去爱惜一个已经破了的东西,小到工作态度,大到企业文化。一个不良现象发生了,就会引发更多的不良现象。 在一个项目中,医微达经常发现会因为一些更重要的事情,而推迟一些小事情。“这个问题不重要,我们稍后再做。”渐渐地整个项目会越来越缺少动力,哪哪都不顺心,但又说不出是什么导致了这么多...
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用户真的那么在乎优惠吗?

leo | 营销秘笈 | 2016-12-30
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最近,医微达在做的是即时物流的产品,有一端的用户就是配送员。根据我们的用户画像,他们大都是外地到一线城市务工的年轻人,在医微达的理解中,他们远道而来不就是为了多赚一份钱嘛?所以在产品和运营方面,本以为突出关于钱的宣导、推动各种优惠和奖励的活动,就是他们的刚需。 后来发现,事实并不是这样。对他们来说,即使能每天多赚几十甚至上百块...
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