【导语】作为品牌方，怎样被用户记住你？H5+场景互动的横向突破也许能帮助企业做些突破改变。今天和大家聊聊H5营销~

先来看两个国外品牌的视频案例。一个是法国航空，另一个是麦当劳：

案例一：法国航空的#升舱挑战#互动游戏

为了优化法国航空整体服务，同时提高乘客对服务商的好感，法国航空联手日本、新加坡等国家地区开展了“升舱挑战”活动。在机场等候区，乘客只需在规定时间内，进行游戏PK，胜出者就有机会将经济窗升为商务窗的机会。

这个互动游戏结束后，可以看到活动本身获得了乘客的赞赏，随之而来的即是消费者对法国航空的服务认可。而我们看到，视频里的游戏创意其实很一般，但它发挥的价值远大与游戏本身的价值，即游戏结合用户场景，创建新的互动沟通环境，完成品牌营销目的。

具体到H5营销领域，目前国内的H5的应用范围很广，但现实情况是，仅局限与在线上如何与用户互动，而更多忽略了与线下场景的结合，或者说线上与线下的联动。

基于上面案例的启示，我们可以联想，在用户消费场景中，有哪些场景可以结合H5。餐饮、电影、KTV等等或许都可以接入。其如果你细心发现，每次你去吃饭很多时候门口都坐满了人，并且大家都在拿出手机来消磨等候的时间，电影院也是如此，其实这些碎片时间正是一个极好的机会。

案例二：H5传播的消费场景、活动场景

如上法国航空的案例， H5同样也可以运用到人们活动的场景。比如飞机场、公交站、地铁站、广场等。事实上，这些人们活跃的场景是天然聚拢人气的平台。品牌可以通过H5进行连接，打造另用户难忘的互动体验。

大家可以参考麦当劳这个案例：去年夏季，麦当劳为促销其冰淇淋，在马来西亚某个十字路口红绿灯处和用户玩了一次双屏小游戏，用户只需转动手机上的风扇，同时广告牌上的风扇也会转动起来；越多人参与那么甜筒就不会融化，而参与的人就能获得免费甜筒一份。想象一下，如果你在广场上与用一个小游戏结合大屏幕和用户互动，场面足以给你制造一个热点事件了。

这个案例给我们的启发是，现场活动应让用户参与进来，增强互动性，让用户在活动过程中去理解和认可品牌传达的信息。展览规模较大的线下场景如车展，就有着很多的场景互动机会。

H5传播已经几乎呈现爆发趋势，但目前H5的应用更多局限于线上场景的应用，结合线下场景少之又少。线下互动的优势，一是现场感的互动体验更有利于用户理解品牌，二是H5+形成的效应将会反哺到社交网络——这样才可能发挥H5的最大价值，这有待于品牌商和广告策划行业的再次觉醒。