而今的时代，是内容营销的时代。企业在网络上的PO文如雨后春笋一般冒出，愈来愈多企业投入内容营销的怀抱，网络世界变成众声喧哗的场域。根据医微达看过的一个研究预估，86%的B2B公司都使用内容营销。

inbound marketing意指「容易被顾客找到内容」的内容营销。过去传统的营销方式是透过广告、媒体、电话、电子邮件等等管道，不断提醒顾客品牌的存在，企业一旦决定了欲与目标受众沟通的讯息，便大量放送相关消息，希望引起顾客的注意。

但医微达所讲的inbound marketing却反其道而行，不再投放大量讯息轰炸消费者，而是期望消费者主动找上门，利用网络与行动装置等新媒体的普及，以及关键字优化等工具，让消费者容易找到需要、想要的内容。正因为如此，设计容易被顾客找到、吸引人的内容，变得至关重要。

但是随着如今时代的变化，营销人与内容策展人必须注意的是：创造对话里值得注意、让人印象深刻的内容。

医微达今天跟大家分享的是关于内容营销的九个准则。这些准则能帮助你在这嘈杂的营销世界，让客户眼睛为之一亮。

1.撰写深入、易于搜寻的博客文章

医微达知道在网络上经营博客的人相当多，想要崭露头角，第一步便是创造有深度、易于搜寻的文章。医微达知道一个例子，某保健品牌在微博上以「一天应该吃几颗酪梨」的角度切入，在竞争激烈的营养产业领域引起轰动与讨论。并且在文章中深入剖析酪梨在预防癌症、降低胆固醇、保护视力方面的功效，并且将酪梨与许多人关心的减肥话题扣连，提升目标受众与内容互动的意愿。

2.为受众撰写易于执行、有用的清单

人们喜欢清单的原因在于，清单提供的简明易懂、架构清晰、易于遵循的有力工具，能够短时间内迅速解决生活中的各种问题。例如「居家收纳的五个小魔法」，或是「五招教你成为王牌业务」，因此医微达建议，在经营内容时可以考虑为目标受众整理生活中需要的秘诀清单。

3.提供第一手调查资讯

在网络上有太多的内容受到读者欢迎，但是这些内容都是经过处理的二手内容。医微达建议试试为读者提供第一手调查资讯，不只能吸引读者，还有机会被其他有名的网站、媒体转载，让内容被看见的机会大大提升。例如美食与生活相关企业、网站、部落格等，医微达认为，只要内容撰写用心，一定可以吸引到相当数量及流量的读者。

4.与大咖合作，创造声量

在创造内容时与知名度大、拥有专业能力的名人合作，能为企业带来两种利益。第一，有机会发展企业和名人的关联；其次，能藉由大咖名人的人脉圈、知名度接触到平时有关注名人的观众群，扩大品牌或企业的影响力。

5.产出一系列的影片

许多影片都能在网络中达到病毒营销的惊人效果，相较于文字与图片，影片的叙事能力更加丰富多元。过去影片播放的管道以电视为主，网络兴起后，观众能更自由地搜寻自己想看的影片，加上youtube、vimeo、Tumblr等影音平台兴起的推波助澜，以及手机、数字单眼所搭载的高画质录影功能使高画质影片拍摄门槛降低，产制影片不再是昂贵、难以达成的任务。所以医微达建议，在条件允时的情况下，赶紧拍一支影片试试吧！

6.与多位产业专家面谈

结合不同专业背景的专家讨论某一个议题，是一种不错的内容形式。因为专家参与了讨论，专家本身便会更关注品牌的内容与资讯，并且乐意将内容分享给他人。

找10~15位专家，从不同面向探讨刚发生的时事或特定主题，例如最近国片很夯，便可以请编剧、文化评论者、传播学院教授、文化部官员、导演一起探讨台湾影视发展的未来。

7.发行杂志与阅听众分享想法

杂志虽是传统媒体，但有时试试老方法也挺管用的。据医微达知道的，内容营销机构日前发行了最佳文案杂志（Chief Content Officer），便是一例。

8.将部落格文章转换为简报放上Slideshare

想将内容投放到不同的媒体渠道、增加曝光度，必须先设想不同媒体是否适合不同形式的呈现，倘若不适合，做适当修改是必要的。比如说，想将博客的图文放到Slideshare上，就必须先将内容制作成PPT简报。如果转换成功，Slideshare也能将流量导入部落格。而这只是其中一种转换模式，医微达还在尝试其他形式。比如可以将官网内容转换到脸书粉丝专页，或是将博客内容整理出书。

9.每天更新崭新内容

除了确保内容的质量之外，数量也不可忽略。太久没有更新内容的平台或媒体，会让人失去关注的动力，就算久久产出一次的内容精彩有趣、实用，也无法长期吸引阅听众与内容互动。

上面的内容是医微达根据多年的经验整理总结出来的。内容营销的形似千千万万，如果想要了解更多，欢迎关注医微达（e-weida）跟小达交流。