微网站相信大家并不陌生，但是按医微达所说其本质还是手机网站。微网站大致可以分为微官网和微商城两大类，微官网与微商城因为功能配备与使用目的上有所不同，因此设计上也存在差异。

微官网主要是起到展示的作用，其功能设计上也以展示为主。微商城主要是起成交的作用，那么功能设计上就偏向于销售。

医微达这里所提到的营销型微网站与普通的微网站，最大的区别在于注重微网站平台的转化设计，从信息、功能、交互三个方面进行优化，从而提升微网站的转化效果。

PC网站从模版型网站到现在的营销型网站，优化一直在继续。

手机网站也遵循该规律，只不过设计上比PC营销型网站稍显复杂。了解营销型与非营销型微网站的区别之前，首先医微达要带大家先接触一下访客的习性和流量转化。一般来说，访客在打开微网站浏览时，采取的大部分是扫描的形式进行浏览，而非仔细阅读。

既然是扫描，微网站就必须在3秒钟内让访客了解我们是谁？提供什么样的产品和服务？只有第一认知让访客觉得这就是他要找的答案，才能让访客花更多的时间浏览下去，进一步了解为什么要与我们合作？并且为以后的转化达成铺垫。

当然，以上是访客的习性问题。至于流量转化，先得了解流量的来源。流量一般可分为目的性流量，无目的性流量。目的性流量指的是我们想买一台ipone6 ，就会打开淘宝进行搜索购买。无目的性流量则是指有些时候女孩子喜欢逛淘宝，但不清楚自己要购买什么，纯属瞎逛。

目的性流量来源于付费推广多些，免费推广做起来难度较大，但也并不是不可能，目的性流量价值大于无目的性流量，医微达一般称之为精准流量。无目的性流量来源于免费推广多些，经过流量漏斗之后，筛选下来才是精准流量。流量的问题解决了之后，接下来就是依靠微网站来进行转化。转化之前，医微达还要带大家了解访客怎样最终确定成交的。访客的决策流程如图所示：

访客在确定需求之后往往会进行方案收集，为了收集方案就会访问我们的微网站。

而这时，访客仅处于理解层次。有些微网站本身设计上过度追求炫，或者纯粹交给第三方公司套模版。此类没有设计思想，没有转化思路，没有考虑到用户情况所制作出来的微网站，往往让访客很难理解，这也是医微达常说的一种弊病。

因而理解上不够深入，产品就无法进入访客的备选方案中。不过就医微达所见到的很多情况来说，这种情况还算是没那么严重的，有些微网站访客看了大半天，都没明白你是卖高档别墅的，只是觉得微网站上那些风景图片很漂亮，那些文字很美，这就是理解上出现偏差。即便你的初衷是想让访客感受到别墅的高大上，环境的优雅，但别把自己的理解替代了访客的理解。

在这里，医微达建议各位别把企业口号，企业精神挂在微网站上。这些东西平时挂在公司会议室和办公室就行了，访客没那个兴趣去了解你们公司的伟大志向。解决访客的理解只是第一步，信任感如何建立则是信息设计的重要工作了。信息的设计涉及到UI设计和文案设计。

UI设计不仅仅是整套微网站的模版版式问题，icon问题，配色问题，还得根据文案进行相应的版式调整。信任感的建立是逐步展示自我，说服访客的过程。鉴于手机屏幕的局限性，展示信息时无法类似PC营销型网站那样，把自己的成功案例、荣誉成就、企业实力等信息全盘托出，只能是前期仔细筛选或后期根据统计数据进行展示，又或者是采用合适的交互设计进行展示。

信任感建立之后，行动提示是否明确则影响着访客的询盘或自助成交。就医微达的经验来看，B2B行业的企业的微网站一般都会有一键拨号的询盘按钮，而这类按钮一般位于微网站的底部，以随屏滚动的形式提醒着访客。B2C行业的企业微网站一般也会有立即购买，加入购物车等提示按钮。这些按钮一般都以菜单的形式随屏滚动，但这并代表提示访客行动的方式就仅限于按钮。

有关营销型微网站的策划内容，医微达将会从定义篇开始谈起，以连载的形式向大家分享。今天的分享就先到这里，接下来，医微达会在以后的几天带大家深刻的了解营销型微网站。明天见。