品牌内容如何通过不同渠道影响消费者购买决策?
【导语】消费者做购买决策时,参考的主要信息源是什么?不同行业和不同地区有不同的情况。
1.了解你的受众,从而灵活制定内容和渠道策略
他们身处哪里:要么充分考虑地域和文化差异而制定不同的内容,要么制作那些能避免带来误解、反感甚至冲突的内容;
他们在用什么设备收看品牌内容:制作移动适应的内容已是大势所趋;
他们爱分享什么样的内容:制作有趣甚至搞笑的内容,让消费者主动帮你传播;
他们为什么关注你的品牌: 多提供优惠信息,以及品牌新闻。但要留意,尽管他们希望看到打折信息,但此类信息如果过多,也会把读者从你身边推开;
他们在决定购买之前从哪里搜寻信息: 多渠道多平台灵活运用, 不再依靠单一渠道,而是寻求除口碑和企业网站之外的各种可能,比如博客、社媒、点评。
2.内容需配好渠道。
如新闻稿所说,“有效的内容策略应该是地域、平台、行业和设备的结合。为了保持领先,营销者必须具备以数据为动力洞察力,这有助于优化其投资并实现价值。”
3.品牌新闻是消费者看重的内容。
报告显示,大部分消费者期冀在社交媒体上也看到有关品牌的新闻动态。品牌主们需充分利用新闻稿传播这个工具,让品牌的可信、专业的形象为受众所知。
4.走向亚太市场的中国企业来说,意味着什么?
在品牌走向世界之前,多多了解本区域各市场受众的消费特点、媒体阅读习惯,以及传播渠道的特点,怎么强调都不为过。
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