创意碰见广告文案
【导语】文案仔们总是希望自己满脑子里装的都是创意,但创意是凭空就浮现出来了吗?当然不是!它需要的是日积月累,今天你学习创意知识了吗?让我们共同学习产生创意的5步骤:
1. 收集原始资料、数数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。
2. 认真研究分析资料、数据,找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。
3. 深思熟虑,让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通,不要急于求成,要有一个意外创造的过程。
4. 实际产生创意,有可能是突然出现的,也可能是经过再思考后慢慢形成的。
5. 听取不同意见,发展和完善创意方案以使其能够实际应用。
广告文案是表达广告信息的语言文字,由于广告篇幅极小,因此广告文案必须简洁、精确并具有撞击力,要一下子说到人们心里去,引起人们的共鸣。按广告学术界人士的说法,广告文案一般包括:”主标题、副标题、正文和署名。主标题是引起读者注意和兴趣的关键;副标题是主标题的延伸,通常是将主题和正文联系起来;正文是产品特性的介绍;署名通常都是公司名称、地址、电话。”
事实上在实际创作过程当中,完全不应该去理会这些格式,以免将自己的思维空间局限在一个小笼子里面。在现实中我们所见到的一些精彩的广告文案,恰恰多是不守规矩的,笔者在此引用上述说法,是基于”欲破格必先入格”这个道理。总而言之,创作只有原则,永远没有格式。
创意是文案的灵魂
文案就是语言文字,语言文字是人类沟通的主要方式。当你试图说服别人的时候,就不仅仅是表达,还要感染对方,如果你是面对面地跟客户说话,那还可以借助手势、姿势和表情来加强感染力,但广告文案是通过物体来传播的,因此,就需要让语言文字活起来,面对什么样的诉求对象,在什么情景下说什么话,怎样去说,需要经过巧妙的安排,这就是创意,也就是文案的灵魂。
精彩的文案,揪心的话
所谓精彩,和华丽是毫不相干的,更不是语不惊人势不休。精彩的文案是应该说到了客户心里去,引起共鸣并且使他们觉得回味无穷。通常,能够引起大众共鸣的都会是那些人们早已滚瓜烂熟的俗语,因此,广告文案也必须大众化、通俗化,要朗朗上口,即使是要卖弄风雅,也要挑些家喻户晓的语句。对联之所以能够进入寻常百姓家就是因其语言朴素用词平白,萝卜白菜,越是市井语言就越是容易被老百姓接受和记牢。
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