【导语】随着运营商移动网络的迅速渗透、智能手机和平板电脑的普及，移动互联网呈现浪潮般发展态势。用户在移动终端上花费的时间，也越来越多。

那么，现在广告主们做移动营销的方向已经很明确，他们自身还在顾虑什么呢？

一、技术如何转化为真正的营销工具。用户的需求，正在倒逼广告主跟上移动的步伐以及不断鞭策广告主在技术上作创新。但是，移动端的技术发展，日新月异。技术如何转化成真正营销的工具，转化成更多实效的价值，已经成为广告主们一个比较大的挑战。

二、移动端的数据安全及隐私问题。很多品牌在做营销时已经发现，当品牌让用户打开蓝牙或者输入个人信息，大部分用户还是很介意的。在数据安全方面，如果做的不够好，可能会影响到用户使用移动营销的积极性。

三、如何降低用户的使用和互动门槛。很多移动端的应用和技术，用户在使用时还是感觉到了有门槛，品牌也无法很自然地把品牌融入到用户的体验中。如何通过移动端的创新，让用户完全沉浸式地体验移动，让品牌的移动营销成为一个无感知的应用，也亟需解决。

四、广告主、媒体、代理商的联接还不够。现在，行业上已经出现诸多创新性的移动营销解决方案，但往往品牌方、媒体公司、代理商、技术运营商等，没有真正有机会坐在一起更深刻的探讨。如果能实现流程创新，以及多方的共同创造，移动创新的机会会更

五、品牌主内部思维及组织架构的变革。从组织架构内部，特别是组织的领导层要达成战略一致，认清移动正在改变世界。进而，从系统和人才上，如何让结构配备能够配合这样一种可能的变革方向，包括市场部、网络营销部、IT解决方案部门等更具融合性的工作模式。

六、营销的效率和需求的响应流程过长。移动的核心就是去中心化，去中介化。用户的需求瞬息万变，怎么样去运用移动互联网的思维，品牌与营销合作伙伴之间的响应时间如何做到同频，去中心化和去中介化，这两个化是必须要实现的。否则，时间一拖，环境就变了。

七、移动营销的效果评估还是无法量化。目前，行业依旧缺乏能够直接可以评估出移动营销效果的工具或者标准。面对同一个移动营销解决方案，市场上不同的评估标准，往往能对项目作出千差万别的效果预测，这也造成了广告主的决策犹豫。

八、移动端的数据打通及开放性。数据的打通问题，已经阻碍了诸多品牌在移动端的探索。如何让网络媒体的平台供应商，更开放式地让品牌或者第三方进行数据的监测，做到数据的可跟踪、可监测、可被量化，值得整个行业花大力气去推动。