【导语】现在的社交媒体营销就是广告。很大程度上，这就是一场媒介策划与购买的行动——强调重点在于广告印象。如果想要自己的信息被用户看到，品牌就必须要掏钱，这恰好是联系或倾听的对立面。

一旦开始面对这个现实，你会发现，身为品牌营销人员，你可以做很多事来最大限度地利用社交媒体营销：

1.打开你的钱包。社交媒体被叫做免费媒体的日子一去不复返了。如今在社交媒体上开展营销活动，首先需要你转变心态，把Facebook或Twitter这样的社交媒体和其他媒体等同对待。如果你愿意重新分配一下你的广告预算，这些社交媒体可是有大把的目标受众资源。事实是，现在你在社交媒体上的支出要高于过去。

2.玩21点。和其他媒体不同，社交平台拥有内置的即时反馈渠道，比如“喜欢”、“评论”、“收藏”、“转发”等。对于品牌来说，先分配一小部分资金用于各个平台的推广消息，然后根据各平台的反馈信息来决定要在哪类内容上增加投资，最后在表现最佳的内容上投入双倍资金。最热门的内容一定会被更多的观众看到。

3.克制。不要陷入发布无关紧要的内容的陷阱里。创意的艺术以及品牌策略的科学性不应当因为你能即时发布消息，就被抛诸脑后。忠于你的品牌，只发布那些有用的、相关的、值得分享的内容。

4.衡量什么能起作用。虽然关于互动的衡量指标有助于发现受欢迎的内容，但是你在付费媒体上取得的成功应该依赖于对具体营销目标的衡量。要想真正衡量业务带来的影响，除了社交媒体自身提供的分析方法之外，还需要更加全面的分析方法（包括归因建模和试验设计）。

5.把各点连接起来。最后，社交媒体不应封闭存在。消费者的媒体消费习惯已经变成了设备、平台以及内容的混搭。以此为优势，规划并执行能在各个渠道实施的项目。你发布的推广消息应该是整个营销策略的一部分，并为整个策略提供支持。至于你创作的内容，每个平台上的内容都应当略有不同，各具特色。

如今所有的媒体基本上都是社交媒体，但是它们又不具有完全的社会化属性。社交媒体现在就是大众媒体。品牌必须要花钱才能触及到受众。不过对于曾受《市场就是谈话》原则影响的人来说，这里有一个好消息：市场营销不只是促销推广那么简单。随着社交媒体广告策略成为新的常态，品牌一定不要忽略自己的社交媒体业务战略。

现在是时候采取行动了。我们的社交媒体依然是尚未开发完的金矿——品牌没有理由不去利用社交媒体来进行自我业务转型。