【导语】技术可以为营销带来什么？

增强现实（Augmented Reality）：让广告更生动

今年有一些影视作品制作公司出现在SXSW上，通过各种方式给观众带来身临其境的感觉，让观众深入到剧中场景，体验各种剧情，为作品造势。例如，电视剧《贝茨旅馆》就完全复制了剧中那间阴森的旅馆，供观众参观，幸运的人还有机会在里面住上一晚。而让人大开眼界的，当属HBO《权力的游戏》为其第四季造势，在SXSW开辟的一个互动展览区。在这个展览区内，观众不仅可以喝到“权力的游戏”主题的啤酒，还可以通过互动技术，与剧中的人物进行互动，并通过增强现实（Augmented Reality）技术，将自己的形象立体地呈现出来。

网页广告应该积极地调整和改变，尽量减少静态的内容，通过高品质应用和游戏来加强与用户之间的人性化交互。在不久的将来，增强现实技术和虚拟实境技术有望应用到网页上，让网页广告给消费者带来身临其境的体验。

虚拟现实（Virtual Reality）：打造一个平行世界

虚拟现实技术在SXSW上风头依然强劲。Oculus Rift、Valve VR等公司纷纷展示最新技术，游戏玩家也在期待着虚拟现实带来全新的游戏体验。在SXSW的游戏展览区，可以看到许多行业已经引进虚拟现实技术，率先给消费者带来震撼的体验。其中，NBC、三星和导演Chris Milk一起带来了一段令人难忘的VR体验，让观众感受到VR带来的震撼。

物联网：未来5年普及？

物联网也是SXSW上的一个热门话题。在人们关于未来的设想中，大数据可以应用到生活的方方面面，从汽车到割草机到冰箱和牙刷等，都依托大数据实现全面联接。实际上，现在一些产品已经实现了联接，但物联网的普及离现实还有多远？

神经营销（neuroscience marketing）:猜猜你在想什么

例如，有的人的脑电波最活跃的是β-波，就可以领到一块甜味的糖果；而脑电波中β-波不活跃的人，领到的就是一块鸡肉味的糖果。人们还可以现场看到跟自己的脑电波对应的糖果是如何通过3D打印机打印出来的，了解3D打印技术。

GE：美食背后的科学

作为一家B2B企业，GE希望通过用这种“接地气”的方法，从人们日常的“吃”入手，让大家了解到，眼前这些用来烤肉的东西，就是平时大规模用于工业产品开发、让人们的生活变得更好的技术。

这已经不是GE第一次把这种互联设备带到SXSW。2012年的SXSW上，GE搭建了一间工作室，带来了激光切割和3D打印机，以及一种具有社交媒体功能的冰箱。

可穿戴下一步：智能纤维

可穿戴一直是近几年的热门话题，随着各种可穿戴设备的出现，可穿戴技术也被应用于人类的健康问题以及宏大的社会问题。不过，在极客和技术狂人云集的SXSW上，业内人士对可穿戴的预测，还是超越了普罗大众的想象，仿佛进入一个未来世界。

社交媒体与“现实痛点”

为了帮助人们解决这些“现实痛点”（real-world pain points），数字商店SapientNitro在其赞助的参会吊牌上印上#SXSBest的标签，这是Sapient的社交内容中心，Sapient根据这些内容来制定一个“奥斯汀最佳”（best-of-Austin）指南。

社交黑洞

在营销人的眼中，社交媒体一直都是一个非常重要的营销工具，关于社交媒体的各种可能性，也一直是SXSW上重要的议题。但今年的SXSW上，大家对社交媒体的探讨，集中在了它的“黑暗面”，议题从网上欺凌（Cyber-bullying）到ISIS和其他恐怖组织的社交媒体技巧，再到社交依赖等，随着社交媒体逐渐发展成熟，它的另一面也逐渐引起关注。人们对社交媒体的态度，也从热情高涨变得更为理性。

随着营销人从社交媒体中获益越多，它的负面效应也相应地显现出来：消费者个人隐私问题日益引起关注；消费者的负面评价对品牌造成的不良影响，已经让营销人意识到，社交媒体是一把双刃剑……关于社交媒体，还有很多的规则有待建立。