【导语】日前，腾讯微购物在产品上已经流露出诸多“假死”迹象。包括劲霸男装、罗蒙、七匹狼、秋水伊人等多个曾使用微购物的大型品牌商纷纷切换了其他微店系统，佐丹奴的微购物入口则直接跳转到手机版官网。

为何“移情别恋”?

某品牌商微信负责人直接指出，微购物订单少是最明显的原因。他表示，其所在品牌的微购物商城中已经很久没有订单。

“在2013年，微购物这套系统实际上是非常先进的，而且很快接入了一线品牌商，抓住不少线下资源。但事实表明，直营模式为主的品牌商更适合微购物的O2O构想，加盟模式的线下执行力、配合度都更弱，推进起来则很难。”上述负责人还指出。

也有商家称，微信的长项是开放接口，让商家自由发挥，而在商城系统的开发上还是不够成熟，因此在合作过程中并不顺利。

除此之外，腾讯对微购物运营的“放羊”状态也让商家们失去了安全感，有商家更是称微购物项目已经被腾讯官方停掉，不会再运营。一位商家透露，微购物系统已经“很久很久没升级”。

公开资料显示，微信在2013年11月正式推出“微购物”，定位“O2O一体化购物平台”，成为微信继“微生活”之后又一个O2O战略级产品。很快，微购物与一系列传统服装品牌达成合作，并将绫致集团推为标杆案例。

微购物想实现的消费场景实际很酷：消费者进入品牌店铺，看重某款衣服，可以扫描吊牌上的二维码，查看相关的搭配服饰，也可以直接在微信下单，由门店配送到家。消费者若在微信上看重某款衣服，可以先收藏，到最近的门店体验，再决定购买。

微信已经为京东微店开启二级入口“购物圈”。