【导语】喜气洋洋的元宵之夜，百事、立白、惠氏、天弘四大品牌依托支付宝口令红包平台展开了一场基于红包的互动广告营销，并再次在微信群和朋友圈刷屏。数据显示，湖南卫视当晚发出的800万个红包，总共有1.45亿人次参与互动。

元宵节意味着春节假期的真正结束，而今年火热的红包大战也进入了收官阶段。羊年春节，支付宝钱包和微信共同炒热了红包大战。随着春节过去，因为人与人之间社交需求而生的春节红包的热度也随之下降，连马化腾在两会上都承认，“过了春节很多场景就不存在了”。不过，支付宝钱包为了应对微信屏蔽而创造出的口令红包却找到了自己的长远价值——互动广告。

在3月5日的湖南卫视元宵晚会上，主持人分4个时间段公布了每个品牌红包的相应中文口令，共派发红包800万个，总计红包金额2250万元。观众在看电视的同时，打开支付宝钱包选择“红包口令”，输入听到的中文口令即可抢红包。数据显示，湖南卫视当晚发出的800万个支付宝红包，总共有1.45亿人次输入口令参与了互动。峰值时段最高互动人数为584万/分钟。其中，品牌商立白发出的红包，仅用了1分56秒就被用户抢空，是抢的最快的红包。抢到红包后，大量用户主动选择了将红包页面分享到微信、微博等社交网络上，“炫耀”自己抢到的支付宝红包。