【导语】2月28日上午，人民网发布了《柴静调查：穹顶之下》的专题和专访柴静的文章。由此引爆了公众对该纪录片的关注和对雾霾的讨论。《穹顶之下》是一部时长103分钟的纪录片，由前央视著名主持人、记者柴静自费拍摄，聚焦雾霾及空气污染的深度调查，主要针对什么是雾霾、它的形成及解决出路，进行了比较深入的记录和剖析。

腾讯科技统计了下，截至2月28日20点30分，纪录片在各网络平台已累计播放超过3500万次，两天的时间，视频就破亿。而在3月2日，新浪微博的热门话题#柴静雾霾调查#的阅读数已经达到3亿。2月28日，柴静纪录片《穹顶之下》21点13分播放量统计：

腾讯：3596万，34935条评论

优酷：481万，10835条评论

乐视：325万，46条评论

搜狐：95万，261条评论

土豆：36万，2380条评论

凤凰：24万，9条评论

爱奇艺：1.8万，21条评论

据不完全统计，在《穹顶之下》发布12个小时候，其点击量已经突破了600万次，评论超过1.2万条，并以每小时新播50万次的播放量迅速增长，创下严肃题材公益类长视频的播出记录。根据最新的数字统计，截至3月2日上午9点30分，《穹顶之下》在国内各大视频网站的总播放量即将突破2亿万次。

爱奇艺平台：点击量为1134万次

优酷平台：点击量2950万次

乐视网平台：点击量1264万次

腾讯视频：点击量13200万次

凤凰视频：点击量488万次

搜狐视频：点击量488万次

土豆平台：点击量406万次

此次《穹顶之下》完全突破了传统的纪录片模式，采用新媒体全网覆盖，而不是通过电视、广播等传统媒体。传统媒体在本次发行中只是起到了对该事件的行为的公益性、正当性进行背书，利用传统媒体的权威性，进一步推动放大事件的影响，此种手法与我们过去所熟悉的模式完全不同，不要忘记柴静的背景，她本身就出身于央视这一传统媒体的巨头。本次渠道发行的模式既是《穹顶之下》项目的创新，更是柴静及其团队对其曾经辉煌的传统模式的自我否定，相信未来的示范效应将无可比拟。

本次《穹顶之下》的发行既是柴静及其团队的胜利，也是各大视频网站的狂欢。在视频网站受制于高额版权、带宽、盈利模式等困境之时，《穹顶之下》无疑给各大视频网站注入了一剂强心剂，当春晚被摇一摇、抢红包所宣兵夺主时，《穹顶之下》是否又一次吹响了视频网站，尤其是移动互联、视频新境界的号角，值得期待。传统渠道如果不追随潮流，只怕就如海鸣威的那部名著《战地钟声》：Never send to know for whom the bells tolls ？

内容制作，锤子老罗全力支持

在内容制作上更可以看到其互联网的属性与基因，既有其创始的《看见》团队，

如：主编范铭、制片人李伦、编导郝俊英以及摄像团队等。按名单分析，其主要负责拍摄、文案，是幕后主力。更重要的是老罗，罗永浩以及他的锤子团队。中许岑、东东枪、欧阳念念都是锤子的员工。有人说“演讲的场位是罗永浩指导的”，然后许岑、欧阳念念都是负责 keynote 制作，看样子整个TED式的互联网风格的发布会都是由罗永浩团队决定。而且还有大批微博、公知调查记者圈中的大佬加入，如史航、土摩托、丁文山、汪韬、袁凌、黄章晋、杨潇等人充当外脑。

整个拍摄，文案、制作、外脑都与互联网思维紧密相连，可以看出这既是一次环保的公益行动，也是一次互联网思维在传媒领域的跨界逆袭，就像一把“老罗的锤子”般，虽然内容上并不是绝对的创新，但在细节和流程上绝对是互联网思维的一流水准，恍惚间更有一种苹果发布会，乔布斯归来的感觉。

整个过程中大数据的运用无处不在。其开场就通过数据来演绎故事，用数据再现当年的情景，用数据来阐述情怀，过程中更是引用权威报告证明结论，用死亡数据引起重视，用数据的相关性、悬念性来揭示问题的严重，用数据来证明行为的范畴，用数据来表述大众的误区。

从数据的来源上也体现了其多样性，既有权威专家的背书，也有权威报告的结论，更有视频展示的精准。

从数据的收集整理上，我们可以看出柴静及其团队一定充分运用了庞大的互联网检索，也动用了其传媒人的强大朋友圈及人脉。

人往往不善于用数据说话，正如黄仁宇先生所说，中国的问题就是能否用数据进行管理。无论是《万历十五年》的大明王朝，还是而今的互联网时代，国人最欠缺的恰恰是对数据的尊重，对数据的运用，对数据的整理，对数据的挖掘。大数据不应仅仅是个概念，大数据也不应仅仅是种营销手段，大数据真正应当成为我们的一种行为习惯，思维方式，唯如此大数据的时代才真正的降临，唯如此国人才能在这个时代抢占先机。

发布时间，互联网打虎节奏

本次发布正如去年很多互联网营销事件一样，比如“超级课程表的余佳文”、Duang等都是在周五发声，形成星火效应，造成受众的期待，吊足胃口，而在周末真正发布，形成事件，就连中纪委也充分利用这一互联网特性，尤爱在周末和节假日发布打虎信息，让民众充分参与，但又给其较长的冷静与思考期，这一中国特色的互联网发布模式被柴静及其团队娴熟运用，而且在最近热点欠缺期，在环保部长刚刚履任，两桶油即将合并的消息盛传，在两会召开之前，在春节长假人们思想相对松懈之时推出这样一个全民话题、公益主题，真是千钧一发，扣动扳机，《让子弹飞》！而绝不是《一步之遥》，真真的《智取威虎山》！

未来走向，自媒体春天来了吗？

柴静脱离了央视的平台，用一种互联网的自媒体方式华丽转身，重新复出使我们看到了自媒体的力量，自媒体既不同于传统媒体的机构化、平台化，也不同于原有的互联网大V发生，笔者认为，如今的自媒体应该是团队+众筹+创业+媒体+…… =全媒体。传统的模式已经无法适应如今的移动互联时代，碎片化的时间，甚至让柴静及团队，甚至将一个完整的纪录片截成了八个小的主题，至于朋友圈中刷屏的各种视频版本更是五花八门，互联网时代不再需要长篇累牍，更需要的是亮点、热点中的一鸣惊人与画龙点睛。柴静并未放弃传统媒体，而是充分的利用传统媒体的绝对权威，将新媒体的爆点与传统媒体的强悍相结合，引爆了广大国人的“痛点”。自媒体的春天来了吗？笔者认为每个自媒体人能够学习柴静及其团队的互联网思维，互联网模式，在现有的社会及体制下同样能够找到春天般的感觉。冬天已过，春天不远。