【导语】不久前，微信开启了”摇一摇•周边”功能，借助 iBeacon 技术，找到了微信连接线下商家的又一入口。在手机蓝牙打开的状态下，如果附近有 Beacon 基站，微信就会自动出现“周边”页卡，这时摇一摇手机就能获得周边商家优惠信息。

有关人爆料支付宝即将推出类似的服务，同样是通过 iBeacon 技术实现。即将发布的新版客户端中，支付宝将增加周边商家入口。用户打开支付宝客户端，如果附近有部署了 Beacon 基站的商家，最上方“支付宝”三个字就会发光，用户点击即可进入“智慧发现”页面，查看周围的商家，点击后可进入服务窗，查看优惠或直接付款。此外，普通用户也可以通过 Beacon 基站，设置自己的收款账号，直接收钱。相比微信“摇一摇•周边”，支付宝实现了“导流—付款”的闭环。

为了测试这项服务，阿里还自己做了数千个 Beacon 基站设备，名叫“阿里魔扣”，暂不清楚未来是否会量产。目前，阿里也在与 Beacon 基站厂商洽谈合作，将向商家用户推荐包括 Bright Beacon 在内的 Beacon 基站设备，商家用户自行购买、部署、编辑推送内容。对于线下商家来说，又获得一个在线下场景中的新流量入口，从而有面对客户深度化定制服务的可能。不过，目前尚不清楚，阿里和腾讯是否会要求商家站队。

免费WIFI后，巨头们又将目光投向了蓝牙。在 Wi-Fi 还没有覆盖到的地方，iBeacon 是一个有效的补充。除了腾讯、阿里外，百度、360、美团也在尝试通过 iBeacon 技术抢占 O2O 入口。线下 Wi-Fi、Beacon 除了具有入口意义，更蕴藏着巨大的数据价值。它们可以提供非常精准的场景信息，你在机场就是旅行者，在医院就是病人（或者家属），你去过什么餐馆，点过什么菜，有了这些数据就可以给用户画像，实现更精准的推荐。