微信公众号运营“新规”驾到，如何营销、推广微信公号才不会被封号？答案可能令你失望：不推广。劳心费力推广营销账号的小伙伴们，可以歇歇了。可不推广不代表不运营，品质和服务，什么时候都是王道。

《微信公众平台运营规范》于4月4日发布，在注册、认证、行为、内容、数据使用等诸多方面立规。其中最狠的一招在于：微信将对使用外挂、刷粉、诱导分享、恶意 篡改功能等四类行为的公号采取“处理措施”。新规一出，不少微信公号运营者“泪流满面”——“严格到想哭！”“如何推广才不会被封号啊！”

类似的“微信营销技巧”将被禁止

“新规”对微信公号行为规范如下

使用外挂行为

未经腾讯书面许可使用插件、外挂或其他第三方工具、服务接入本服务和相关系统。

例如：利用任何第三方工具或其他方式规避群发限制策略，包括但不限于用公众平台的单发功能来实现群发功能，意图规避公众平台对于群发次数的限制等。

刷粉行为

未经腾讯书面许可利用其他微信公众帐号、微信帐号和任何功能或第三方运营平台进行推广或互相推广的，包括但不限于：僵尸粉刷粉、公众帐号互相推广、普通微信帐号通过微信普通消息、附近的人打招呼、漂流瓶、摇一摇等任何形式推广公众帐号，以及利用第三方平台进行互推等。

我们定义的推广形式，包括但不限于：通过链接，头像，二维码，纯文字等各种形式完成的推广行为。

制作、发布与以上行为相关的方法、工具，或对此类方法、工具进行运营或传播，无论这些行为是否出于商业目的，使用者帐号都将被处理。

诱导分享行为

以奖励或其他方式，强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。奖励的方式包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（积分、信息）等。

恶意篡改功能行为

有目的性的对公众平台的功能或文字进行篡改，违反公众平台功能的原本用途或意义。

例如：在原本显示作者名称（即微信公众帐号名称）的位置篡改文字显示。

一些微信公号运营者直呼：“新规”太严厉，几乎没给微信营销留下空间。尤其是“刷粉禁令”，令目前大量微信公共号普遍采用的互推、在其他平台发布二维码等行为被禁止。

腾讯一直反对将微信平台作为营销工具。早在2013年底微信就曾发布公告，禁止通过奖励或强制要求分享内容到朋友圈的诱导分享行为。此次新规，进一步将原有规范整合并具化。其目标明确：留住优质内容生产者，筛掉低信息量的营销账号，形成优胜劣汰的平台生态。

相较以营销为目的的账号，大多数优质内容账号并未受到影响。许多公号进行“内容产品化”的尝试，对于用户来说，这满足了他们对优质内容的需求。而一些“挂内容、卖产品”的账号费心费力做营销、圈用户，却未能给平台增添有价值的信息，对用户而言是种干扰。

可以想见，新规发布后，真正要“哭”的应该是那些天天把微信推广营销技巧挂在嘴边的“微信营销大师”们，一批低价值内容的微信账号将无以为继。对于新规发布以后如何推广才不会封号的问题，答案可能就是：不推广，专心做强内容产品，吸引用户主动传播。

对于一个平台来说，严格规范未必不是好事。或许，一个平台的游戏规则越严格，准入门槛越高，就越能留下优质生产者。苹果即时先例——App Store以严格的应用审查条款造就了一个有序的生态系统，开发者和用户都因此获益。