一份竞品分析报告的编辑过程

作者: leo 分类: 精彩设计 发布时间: 2018-01-04 09:15 ė14次查看 6没有评论

 

一、明确分析目的

明确竞聘报告的目的很重要,医微达觉得首先应该写的是为什么要分析该产品,并且从哪些方面来分析。

比如市场环境的变化和发展,自身产品和竞品的差距,如何提高和改进自身的产品然后去更好的占领市场等。

二、找到竞争对手

1.如何找到竞争对手呢?

市场部门、运营部门或是管理层(医微达的竞品就来自管理层提供);引擎搜索;QQ群;App Store排名;市场大环境等

2.如何挖掘竞争对手的信息呢?

医微达觉得收集竞品信息是最重要的一个环节,通常情况下医微达都是先试用产品,然后根据功能编写功能图和思维导图。其他的收集方法还有比如竞品公司财报;竞品官方网站;各大数据分析平台;试用对方竞品;和竞品客服联系等等

三、产品的定位分析

从产品的用户定位和市场定位两方面入手,常用的分析方法有四象限分析法、KONO分析法等。

医微达以为既然要做竞品,用户的定位一般都是一样的;市场定位,可能会占据整个市场的主流市场,也可能由于地域差异存在南方市场和北方市场,或是根据经济差别占据一二线市场或是三线市场。

还要分析竞品用户的意见,清楚竞品用户为什么感觉产品好,哪点吸引了他们,或是哪点用着还不够更方便。一般通过APP store,知乎、微博、用户、百度等通道来了解。

四、产品设计分析

产品的注册登录后看到的首页第一感觉、页面的切换交互或是产品的功能等会使用户有最真切的感觉,初次使用可能会使用户卸载或是继续使用并推荐给好友。

设计分析主要是从产品形态、逻辑架构、产品功能、交互评估、视觉评估等几方面进行分析。

五、竞品数据分析

主要通过下载量、官方发布、数据分析网站、调研反馈等方法。

其实在实际编写过程中,医微达觉得数据分析可以在该产品的互动上给出一个大致的推断,如该产品上对于某个问题的回复和阅读次数,注册人数,使用人数等数据,如果拿不到精准数据,医微达建议根据自己的推断设定几个区间,用高,中,低等区间表示。

六、分析报告撰写

各个模块设计好之后,就可以编写竞品分析报告,在编写竞品分析报告时,也应注意一些细节问题。比如,需要注意数据要准确、用截图作参照、添加任务或是案例、评价不要太主观等。

0

本文永久链接: http://www.e-weida.com/17301.html

发表评论

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

微信二维码
全国分支机构
  • 电话:400-888-9746
  • 邮箱:医微达邮箱地址
  • 网址:www.e-wangbao.com
  • QQ:2021627922
  • 青岛总部地址:青岛市北区开封路88号百洋科技园6楼
  • 上海地址:上海长宁区长宁路1027号3308室
  • 北京地址:北京市东城区东长安街1号东方广场E1-21层

医微达攻略 |  微营销分享 |  案例分享 |  服务资费 |  了解医微达 |  友情链接