微信千万公众号,一年以后能活下几个?

作者: leo 分类: 内容营销 发布时间: 2016-08-25 08:34 ė123次查看 6没有评论

前一段时间,医微达看到新邦发出了一条报告。报告中提到,1500万的微信公众号中,前500强每日PV占比达10%-20%,而剩余的80%以上则被剩下的1400多万公众号所瓜分。公众号的“二八效应”愈发明显。

也有数据显示,超三成的公众号已经陷入停更状态,阅读量更是跌至5%的尴尬境地。

于是,医微达发现内容创业进入寒冬期。目前公众号的处境,谈内容生态太遥远,同质化这个病,没治好,反而更严重了。

恰巧前几天又闹了一出“洗稿”事件,说咪蒙抄袭了,当事人还将咪蒙抄袭的地方一条条地列了出来做对比。结果嘛,不好说。“洗稿”是个历史遗留问题了。借用王路的话来说,“不要觉得自己写的东西是文章。我们靠键盘混饭吃的人,码出来的字,只是搬过的砖。叫文章,那是抬举自个儿。”不扯别的,今天医微达就带着大家分析分析,以后的公众号能活下几个来。

医微达把公众号大致分为情感鸡汤号、财经金融号、资讯号、营销号、生活方式号,做了个小小的猜测。

【 公众号生存状况大揭秘 】

NO.1  情感鸡汤号

忘了从何时开始,医微达发现朋友圈充斥着各种鸡汤:“做个好女人,你的人生应该这样而不是那样”,“不要随便说我爱你”……细细看下来,都是换汤不换药的尿性。所谓的鸡汤,不过是在别人10W+的基础上,加几句无关痛痒的喊话变成是自己的。

鸡汤喝多了,容易腻。像咪蒙,今天写朋友,明天“出卖”实习生,当这些人脉被写完之后,题材枯竭也是迟早的事。

NO.2  财经金融号

这类的号相对来说写作门槛比较高,不能靠写几句抒情的话忽悠群众,专不专业,行内人一眼就看出来了。


▲ 数据来自新榜

医微达觉得像“央视财经”“政商内参”等排名Top10的财经大号,基本代表了公众号中财经界的权威。做财经金融号的,没点实质内容,很容易沦为金融理财产品的纯展示台,打广告专用,自然也谈不上造血能力。

 NO.3  资讯号

医微达将资讯类分为城市资讯号(也叫地域号)和行业垂直资讯号。

令资讯号感到尴尬的是,深度资讯抢不过传统媒体,民间资讯十个号有九个号是相同的。城市资讯号突围难不是一天两天的事了,特别是接广告这一块,广告主变挑剔了,同一城市的资讯号间的价格战是免不了的。

还有行业垂直资讯号,靠热点抢阅读量比比皆是。但这样的内容打上了时效性的烙印,很少有值得回看的价值。长此以往,停更或合并都是有可能的。

忘了说,像人民日报这种,医微达觉得从来只有它抛弃微信的份。

 NO.4  营销号

早期为了积累粉丝,营销号大多数会选择靠标题党、低俗,涉黄,或是转载的方式撑起内容。不可置否,大多数营销号都能获得挺理想的阅读量和广告收入。

如果要建微信生态,这类号就有点危险了。医微达发现随着微信的监管越来越严,被关小黑屋的号也越来越多。转型成了这类号的刚需,但终究是个痛苦的过程,一大批这样的号或许会在转型中死去。

 NO.5  生活方式号

这类号的门槛比较低,分享点生活小常识或是旅游攻略,大都会有不错的成绩。但出众者寡,头部流量被挟持在大号手中。

时尚潮流,有黎贝卡、MK这些老牌公众号,新开公众号的网红张大奕也是潜力股。母婴亲子, 拿了融资,开始转型做母婴电商的“年糕妈妈”独树一帜。

还有健康、美食、旅游……好的越来越好,做不起来的还在半路苦苦挣扎。至于挣扎多久,半年?又或者是一年。医微达不得而知……

 【 突围,才是正经事 】

不管是哪个类别的公众号,先保证活下去,让商业落地,终究不是坏事。内容创业的冬天真的来了吗?似乎机会还多得很。

①大路不通,走“小路”。像“餐饮老板内参”“酒业家”“车早茶”等,拿到了千百万融资,行业+垂直,投资大佬喜欢,用户也喜欢。“餐饮老板内参”创始人秦朝也提到过,垂直方向是内容创业者的首选。

在一个领域,或是死抠这个领域的某个点。做美食,可深挖消费的群体,单单针对某个群体去做内容。刚开始阅读量和粉丝会比较惨淡,但用户忠诚度绝对是有的。说俗点,垂直的内容更容易赚钱。

②内容的表现形式也可以有很多种。图文消息常会词不达意,碎片化阅读时代,在内容上创新,多玩点新花样,才不至于辜负了新媒体时代。像“蛙哥漫画”“同道大叔”都在用漫画的形式作为内容输出,微果酱每周的漫画栏目也是内容形式创新的小尝试。像“一条”“二更”专注于做短视频的,点击量和播放量也很可观。

谁也没办法准确预测到一年后,哪些公众号会活下来。不过,不想被淘汰,垂直和创新内容的表现形式是两条路子,UGC+PGC是最理想的模式。内容摸索好了,再去谈公众号+广告,公众号+电商,公众号+……如果将公众号比作产业,那么内容就是根基,商业是抽出来的芽。

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